SEO, GEO ve AEO arasındaki fark
Arama davranışı son yıllarda ikiye ayrıldı. Bir kısım kullanıcı hâlâ Google'a yazıp mavi bağlantılara tıklıyor. Bir kısmı ise soruyu bir yapay zekâ asistanına soruyor ve hazır cevabı okuyup çıkıyor. İkinci grupta tıklama olmayabilir ama marka adının cevabın içinde geçmesi, tıklamadan daha değerli bir yerleşim olabiliyor.
- SEO: klasik arama sonuçlarında sıralama almak. Teknik sağlık, içerik ve otorite işidir.
- AEO (Answer Engine Optimization): sorulan soruya doğrudan cevap veren, öne çıkan snippet ve hazır cevap kutularına aday olan içerik kurgusu.
- GEO (Generative Engine Optimization): yapay zekâ cevaplarında kaynak olarak alıntılanabilmek. Net tanımlar, kaynağı belli veriler ve makinenin ayrıştırabileceği yapı gerektirir.
Bu üçünü ayrı bütçe kalemleri gibi satan bir yaklaşım yanlıştır. Aynı sayfa, doğru kurulduğunda üçüne birden hizmet eder. Farklı olan optimizasyon değil, ölçme biçimidir: SEO'da sıralamaya, AEO'da snippet kazanımına, GEO'da yapay zekâ cevaplarındaki marka geçişine bakılır.
Teknik temel: taranmayan sayfa sıralanmaz
İçeriğe geçmeden önce sitenin taranabilir ve hızlı olması gerekir. Bu, en sıkıcı ama en belirleyici aşamadır. İyi yazılmış bir sayfa, arama motoru ona ulaşamıyorsa hiç yazılmamış sayılır.
- Tarama ve indeksleme denetimirobots kuralları, site haritası, kanonik etiketler ve yönlendirme zincirleri baştan sona kontrol edilir. Yanlışlıkla indeks dışı bırakılmış sayfalar, kendi kendine rakip olan çift içerikler ve kırık yönlendirmeler ilk turda çıkar.
- Sayfa hızı ve Core Web VitalsEn büyük içerikli boyama (LCP), sonraki boyamayla etkileşim (INP) ve düzen kayması (CLS) ölçülür. Görsel boyutları, yazı tipi yüklemesi ve gereksiz betikler bu üç ölçüte göre düzeltilir.
- Mobil deneyimGoogle indekslemeyi mobil sürüm üzerinden yapar. Masaüstünde düzgün görünen ama mobilde okunmayan bir sayfa, arama motoru için de kötü bir sayfadır.
- Yapısal veriOrganization, Service, FAQPage, BreadcrumbList ve blog için Article şemaları eklenir. Bu, sayfanın ne anlattığını makineye açıkça söylemenin yoludur ve yapay zekâ motorlarının alıntılama olasılığını artırır.
- İç bağlantı mimarisiYetim kalan, hiçbir yerden bağlantı almayan sayfalar tespit edilir ve konu kümeleriyle birbirine bağlanır. Otorite site içinde de akar.
İçerik: soruyu cevaplayan sayfa kazanır
Anahtar kelime doldurmak uzun süredir işe yaramıyor. Bugün sıralama alan sayfa, bir sorunun cevabını rakiplerinden daha eksiksiz ve daha net veren sayfadır. Bunun pratik karşılığı şudur: sayfanın en başında doğrudan cevap durur, ayrıntı aşağıda gelir.
Bu yapı yapay zekâ motorları için de en verimli yapıdır. Bir dil modeli sayfayı okuduğunda alıntılanabilir bir paragraf arar: kendi başına anlamlı, bağlamdan kopmayan, iddiası net bir metin bloğu. Sayfanın başına konan özet paragraf tam olarak bu işi görür.
- Konu kümesi kurgusu: bir ana rehber sayfa ve onu besleyen alt yazılar
- Her sayfa için tek ve net bir arama niyeti, iki niyeti aynı sayfada karşılamamak
- Sorulara doğrudan cevap veren başlıklar, süslü değil açıklayıcı
- Tablolar ve listeler: hem okuyucu hem makine için ayrıştırılabilir yapı
- Kaynağı belirtilen veri, sahiplenilmeyen iddiadan kaçınma
- Düzenli güncelleme: eskiyen içerik hem sıralamayı hem alıntılanmayı kaybeder
E-E-A-T: kim söylüyor sorusunun cevabı
Google'ın kalite değerlendirmesinde deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik başlıkları öne çıkıyor. Bunlar doğrudan bir sıralama düğmesi değil, ama içeriğin nasıl değerlendirildiğini belirliyor. Yapay zekâ motorları da benzer sinyallere bakıyor: kaynağı belli, sahibi belli, iletişim bilgisi doğrulanabilir siteleri tercih ediyorlar.
- Yazıların gerçek bir yazara bağlanması ve yazar sayfasının bulunması
- İşletme bilgilerinin site genelinde tutarlı ve doğrulanabilir olması
- Yayın ve güncelleme tarihlerinin açıkça görünmesi
- İddiaların kaynağa bağlanması, veri kullanılıyorsa kimin verisi olduğunun yazılması
- Hizmet sayfalarında sürecin ve sınırların dürüstçe anlatılması
Yapay zekâ aramalarında görünürlük
Bir yapay zekâ asistanının cevabında yer alabilmenin iki yolu var. Birincisi, asistanın canlı web araması yaptığı anda sizin sayfanızın taranabilir ve alıntılanabilir olması. İkincisi, markanızın internette yeterince ve tutarlı biçimde geçmesi.
- Tarayıcı erişiminin açılmasıGPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot ve Google-Extended gibi yapay zekâ tarayıcılarının robots kurallarında engellenmediğinden emin olunur. Farkında olmadan engellenmiş bir kural, tüm bu çalışmayı geçersiz kılar.
- Makine okunur özetSitenin ne yaptığını ve hangi sayfaların hangi konuyu kapsadığını özetleyen bir llms.txt dosyası yayınlanır. Zorunlu bir standart değildir ama okunduğu durumda doğrudan bağlam sağlar.
- Alıntılanabilir paragraf yapısıHer önemli sayfaya, tek başına okunduğunda anlamlı olan bir özet bloğu yerleştirilir. Dil modelleri bağlamdan kopmayan blokları tercih eder.
- Varlık netliğiMarka adı, hizmetler ve konum yapısal veride açıkça tanımlanır. Böylece "GPT Dijital nedir" sorusunun cevabı tahmin değil, veri olur.
- Marka geçişlerinin izlenmesiBelirlenen sorular yapay zekâ motorlarında düzenli aralıklarla sorulur ve markanın cevaplarda geçip geçmediği kaydedilir. Bu, GEO tarafında bugün elde edilebilecek en somut ölçüdür.
Ne kadar sürede sonuç verir
SEO'nun dürüst cevabı şudur: teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebilir, içerik ve otorite tarafının etkisi aylar alır. Rekabetin düşük olduğu uzun kuyruk aramalarında ilk hareket erken gelir; yüksek hacimli ana kelimelerde birikim gerekir.
Bu yüzden SEO'yu tek başına değil, reklamla birlikte kurmayı öneriyoruz. Reklam ilk günden talep getirirken SEO arkada birikir; birkaç ay sonra aynı talebin bir kısmı ücretsiz gelmeye başlar ve toplam maliyet düşer.
Neler dahil
- Teknik SEO denetimi ve düzeltmeleri
- Yerel SEO (Google İşletme Profili, harita)
- İçerik ve blog stratejisi
- Yapay zekâ motorları için içerik kurgusu (AEO)
- Site hızı ve mobil uyum iyileştirmeleri
- Aylık sıralama ve trafik raporu
Kimler için uygun
Bu hizmet size uygun
- Uzun vadeli ve kalıcı bir görünürlük hedefliyorsanız
- Sektörünüzde bilgi arayan, karşılaştırma yapan bir kitle varsa
- İçerik üretimine ve teknik düzeltmelere alan tanıyabiliyorsanız
- Reklam bütçesine bağımlılığı zamanla azaltmak istiyorsanız
- Yapay zekâ aramalarında markanızın adının geçmesini önemsiyorsanız
Bu hizmet size uygun değil
- Bu ay satış gerekiyorsa: SEO o hızda çalışmaz, o ihtiyacı reklam karşılar
- Siteye teknik müdahale izni verilmiyorsa
- İçerik üretimi için ne iç kaynak ne bütçe ayrılabiliyorsa
- Beklenti kısa sürede yüksek hacimli kelimelerde ilk sıra ise
Neyi ölçüyoruz
Bu hizmette raporda gördüğünüz sayılar bunlar. Listede olmayan bir metriği başarı ölçütü olarak sunmuyoruz.
- Organik oturum
- Aramadan gelen ziyaretçi sayısı. Tek başına değil, niyet kırılımıyla okunur.
- İndekslenen sayfa oranı
- Yayınlanan sayfaların ne kadarının aramaya girebildiği.
- Anahtar kelime konumları
- Belirlenen kelime kümesinde ortalama konum değişimi.
- Tıklama oranı
- Arama sonucunda görünüp tıklanma oranı. Başlık ve açıklama kalitesinin ölçüsü.
- Core Web Vitals
- LCP, INP ve CLS değerlerinin saha verisindeki durumu.
- Yapay zekâ cevaplarında marka geçişi
- Belirlenen sorularda markanın kaynak olarak anılma sıklığı.
- Organik kaynaklı talep
- CRM'de kaynağı organik olarak işaretlenen form sayısı. SEO'nun asıl karşılığı budur.
Nasıl ilerliyoruz
- Teknik denetim BaşlangıçSite hızı, mobil uyum, indeksleme ve yapısal veri baştan sona taranır. Düzeltme listesi önceliklendirilir.
- Yerel ve teknik düzeltmeler KurulumTespit edilen teknik sorunlar giderilir, Google İşletme Profili ve harita görünürlüğü düzenlenir.
- İçerik üretimi YayınHedef kitlenizin sorduğu sorulara cevap veren içerikler yayınlanır; yapay zekâ arama motorlarının alıntılayabileceği biçimde kurgulanır.
- Sıralama takibi SürekliKelime sıralamaları ve organik trafik aylık raporlanır, açık kalan başlıklar sıraya alınır.